調查記者:馬鑫

中國最早商標歸根 “白兔”重回濟南

導 語
一塊北宋年間的方形銅板,上方標有“濟南劉家功夫針鋪”的字號,正中刻有一白兔搗藥的圖案,并注明“認門前白兔兒為記”。據考證這就是中國歷史上最早的廣告,而其上的“白兔搗藥”的圖案則被認為是中國最早的商標。昨日,山東白兔商標代理有限公司正式收到了由國家...

從博物館到剪子巷 “白兔”身世只剩一大謎團

  近日來,“中國最早的商標‘白兔’回歸濟南”一事一直被各大媒體所關注,但是“白兔”廣告銅板現在究竟藏身何處?商標創始老店“濟南劉家功夫針鋪”曾經又置身濟南何處?
  “我們現在展覽的是銅板的復制品,文物的原件現在藏于北京的中國歷史博物館。”濟南市博物館李館長對記者說,現在在濟南市博物館的二樓,的確有一個北宋“濟南劉家功夫針鋪”的廣告銅印版的展位,這個廣告銅板主要是用作展現濟南古代商業文化的一個歷史物證對外進行展覽。
  “文物原件并不是從濟南征集的,具體什么時候發掘的也不太清楚。”李館長介紹說,館里所展出的這件展品,是博物館在1999年重新布展的時候,從中國歷史博物館原樣復制過來的,文物的具體出土時間和地點在博物館的資料里并有詳細的記錄。... ...

北宋“劉家功夫針鋪”復活 “白兔”濟南有了家

  “有了‘白兔’商標,又成功注冊了‘濟南劉家功夫針鋪’,這樣一來才算是真的圓滿了!”今天下午2點半,記者跟隨山東白兔商標代理公司的董事長李芳,從濟南歷下工商分局甸柳工商所拿到了名為“濟南歷下劉家功夫針鋪”的個體工商戶營業執照。
  “‘白兔’也有了,‘劉家功夫針鋪’也重生了,下一步就是考慮怎么把這個文化給做起來了!”對于“兔品”商標和“劉家功夫針鋪”的使用,李芳下一步的打算是先把類似針線包的特色工藝禮品打造出來。“我想最好能找一個設計公司給設計一下,或者讓專業的工藝品公司來給制作,最重要的是把這個千年前的牌子給做好。”
  “如果這種小的禮品針線包做好了,我想先可以試著跟一些酒店合作,給他們提供一下。”李芳對記者解釋說,因為各大賓館、酒店通常都會在客房內為客人準備免費使用的針線包,如果能把酒店這些比較簡單的針線包替換成樣式精美又有歷史價值的“白兔”針線包,無疑會給這個商標和濟南的歷史文化宣傳帶來積極的影響。... ...

珍藏博物館,“白兔”商標是否千年歸根?

  “一般學美術的,學廣告的可能比較了解這個北宋的‘白兔’商標,而且它還作為2004年文綜高考題出現過,一般的老百姓可能知道的比較少。”今天上午,山東白兔商標代理有限公司的董事長李芳對記者說。      目前在中國歷史博物館中,陳列著一塊北宋年間濟南劉家功夫針鋪用來印刷廣告的銅板,而其上的白兔形象和“收買上等鋼條,造功夫細針”的宣傳語則被確立為中國乃至世界已知的最早商標廣告實物,具有很高的歷史價值。雖然李芳的白兔商標代理公司名稱就取自于這個中國最早的廣告,但是真正將這個千年前的“白兔”商標形象注冊下來,李芳在公司成立之初并沒有想過。
  2001年,南京的一位商標迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商標的歷史,隨后便試圖將它以商標的形式注冊下來,但最終沒有成功。... ...

保原汁原味,“白兔”千年后終回歸濟南

  去年9月份,李芳再一次提出了“白兔”商標的注冊申請,終于在兩個星期之后獲得了通過。她激動地告訴記者:“我們是將廣告印版中的白兔圖案單獨提取出來進行的注冊,這樣就避免了歷史文化不能被注冊的問題,所以印版中的那個北宋的‘白兔搗藥’圖案在一千年后的今天,又重新的成為了一個可以使用的商標。”
  李芳對記者介紹說,此次使用“白兔”圖案注冊的商品主要集中在毛衣針、縫紉針、紐扣、發卡等26類,雖然對于李芳這個并不從事銷售的商標公司來說,“白兔”系列商品的價值并不是太大,“但是能夠讓這個中國最早的商標重獲新生,對于整個濟南廣告界來說卻是很值得讓人興奮的!”
  “以前還沒有人想過拿它來注冊,但是這個商標所蘊含的歷史價值卻非常的大。”在采訪中李芳對記者介紹說,隨著近些年來人們對品牌和標識的重視,中國商標的申請量已經連續多年居全球第一,而諸如“超級女聲”、“大長今”、臺風“麥莎”、“少林”等一些列的熱門詞匯更是在第一時間被人們紛紛搶注,所以讓這個源于濟南、承載著中國文化歷史的“白兔”商標真正留在濟南就變得越來越緊迫。... ...

覓合適企業,可免費贈送“白兔”

  “我與商標還真是挺有緣分的!”李芳笑著說,自己曾經在工商局工作過,而從事的具體“工種”就是商標注冊申請工作。慢慢地,她在工作中發現了商標注冊中所蘊含的商機。2001年,李芳離開工商局,開辦了自己的山東白兔商標代理公司,主要為各種企業和單位與商標有關的服務,并且還開發出了專業的商標查詢軟件。
  “北宋年間有這個劉家針鋪的‘白兔牌’針,我想讓這個牌子再次真實出現在濟南!”自從“白兔”被成功注冊下來之后,怎么用好這個“中國第一”便成為一個李芳反復思考的問題。
  李芳對記者說,她下一步的打算是成立一個劉家針鋪,然后從市場上去選擇一些質量好的針制作一個精美的針線包,把它作為一種企業文化的禮品來發放給客戶。“這樣一個小針線包也不是特別貴,但是作為一種禮物既能宣傳濟南的文化,還讓這個商標又活了,挺有成就感的。”... ...

相關鏈接——中國最早的商標“白兔兒”

  “白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的,是在古代中國早有對視覺文化形象的商業性使用,也是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告實物,現存于中國歷史博物館。
  北宋年間,山東“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方,是中國最早的商標,而且是組合商標,最具備代表性,距今已有1000年左右。這則廣告采用銅版印刷而成,以現代觀點來看它是集包裝、說明書、防偽標簽和商業標志于一體的印刷品。根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算,最遲應不晚于公元1127年,即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年(威氏印刷的是銷售祈禱書廣告)。
  北宋隨著私營工商業的發展,競爭日趨激烈,不少店鋪為了推銷自家產品,除了裝潢店面之外,還印制了帶有店鋪標記的廣告。這塊銅版上方標明店鋪字號“濟南劉家功夫針鋪”,正中由店鋪標記—白兔搗藥圖,并注明“認門前白兔兒為記”。... ...

往期回顧

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