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“官網”上市的背后“推手” 政策與經濟是雙重動因

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  大眾網記者 李兆輝

  10月28日,新華網(603888)正式掛牌上交所,開盤價報27.69元/股,收盤報39.87元,大漲43.99%,無懸念封漲停,并持續到收盤。這意味著,繼人民網2012年上市首日大漲73.6%之后,中國第二家“官網”登陸主板市場再獲豐收。有分析認為,這或將掀起中國第二輪重點新聞網站上市潮。目前,除人民網、新華網之外,大眾網、千龍網、北方網等多家新聞網站也正在謀求上市。

  “支持重點新聞網站上市,其大背景是國家宏觀產業政策思路的延續,是從發展新經濟的角度出發來刺激社會經濟產業結構調整。”證券傳媒專家分析,推動重點新聞網站上市,政策動因也顯而易見,即加快新聞網站的市場化進程,鞏固國家重點新聞網站占領網絡輿論高地的重要地位。

  新華網上市大漲,或引領新一輪“官網”上市潮

  同為傳媒版塊“國家隊”的人民網早在2012年就率先上市,被稱為“官網第一股。人民網上市即受到市場熱捧,上市首日,收盤價較發行價(20元)大漲73.6%,盤中甚至兩度被交易所“特停”,上市三日股價較發行價翻倍,秒殺百年大報“紐約時報”。

  人民網迄今為止最高股價為2013年9月23日創下的99.39元。同為“國字頭”的新華網上市后股價能否破百,成為A股市場的一大看點。

  近年來,全面推進官方新聞網站的轉企改制成為一項重大的課題。2013年發布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》,再一次提出積極推進重點新聞網站轉企改制,借鑒商業網站經營方式,深化文化體制改革成為當下的要務。

  承接著人民網上市的東風,第一輪文化傳媒上市潮出現。

  2015年以來,龍韻股份、江蘇有線、引力傳媒、讀者傳媒、南方傳媒等文化傳媒企業相繼上市,借助國家打造新型主流媒體集團之際,文化傳媒產業成為并購最為活躍的領域。

  有業內人士認為,此次新華網上市大漲,或引發第二輪文化傳媒上市潮。隨著政策紅利不斷釋放,文化傳媒行業也將是資本市場中有望繼續保持高增長、高景氣度的行業之一。據報道,除人民網、新華網之外,大眾網、千龍網、北方網等多家重點新聞網站欲登陸資本市場。東方網已于2015年12月25日正式掛牌新三板。

  據大眾日報報道,目前在主板市場尚無一家省屬文化企業的山東,已于2015年7月24日專門成立了省屬文化企業上市工作協調組成立,研究加快推進5家省屬文化企業上市工作。其中,2015年12月,山東出版集團上市申報材料被證監會正式受理;今年6月,山東省互聯網傳媒集團上市申報材料已被中國證監會正式受理;山東廣電網絡有限公司力爭2017年前完成IPO申報。

  有業內人士坦言,官方媒體的改制和上市涉及非常復雜的各方協調,并不只是簡單的商業邏輯,未來官方媒體形成上市潮的可能性并不大,首先官方媒體要經過改制適應市場化,同樣需要找到盈利點,目前來看,上市的周期依然比較長。

  “官網”上市背景深厚,身兼政策和經濟雙重動因

  從十六屆四中全會提出“高度重視互聯網等新型傳媒對社會輿論的影響”,加強官方新聞網站建設;到2010年國新辦召開全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會,宣布十家新聞網站成為轉企改制試點單位;再到十七屆六中全會上通過的《中央關于文化體制改革若干重大問題的決定》,明確提出“創新投融資體制,支持國有文化企業面向資本市場融資,支持其吸引社會資本進行股份制改造”,黨中央及國務院希望通過自上而下的改革,通過上市引導相關個體以市場為導向配置資源,在競爭中做大做強,擴大輿論影響力。

  時任《證券時報》北京分社總編輯的劉興祥認為,政府推動重點新聞網站轉企改制,政策動因顯而易見,即加快新聞網站的市場化進程,鞏固國家重點新聞網站占領網絡輿論高地的重要地位。

  “官媒”上市的政策動因一直在發酵,中央對新聞網站的重視程度有增無減。2014年,習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

  “從整個國家的戰略高度出發,推進重點新聞網站上市,還有著更深層次的經濟背景。”劉興祥認為,國家積極促進網絡經濟發展,推動新聞網站轉企改制,其大背景實際上是國家宏觀產業政策思路的延續,是從發展新經濟的角度出發來刺激社會經濟產業結構調整。中泰證券資深分析師劉保民認為,“官網”上市背景深厚,身兼政策和經濟雙重動因,這也是官網發展的一大優勢。

  自2009年初,國家從緩解企業困難和增強發展后勁入手,制定了“中國十大產業振興規劃”,對傳統實業的扶植力度較大,包括石化、鋼鐵、裝備制造、汽車等。但這些都屬于能源消耗型產業,過度發展必定會帶來一些問題,因此必須強調調整產業結構,發展新興產業和推廣使用新能源。此后,我國經濟發展進入新常態,需不斷培育壯大經濟發展的內生動力,著力壯大金融服務、科技服務、文化服務、商務服務等適應現代人需求的具有高技術高文化含量的服務業。

  與此同時,美國、香港等發達國家與地區的資本市場對新經濟、新模式早已非常敏感,在新媒體領域給予了充分重視,例如新浪、搜狐、騰訊等國內一批知名商業網站,都先后在海外成功上市,而且業績表現不俗。

  “可見,當前政府部門著力推進重點新聞網站擇機上市,一是基于其對新經濟、新媒體的重視程度大大提高,二是基于其對國內資本市場的認同日漸深化。同時這也說明,我國新聞資訊類網站的商業盈利模式逐步趨于清晰化,因此,只要找準自身定位、先行完成轉企改制,積極籌備上市,時機成熟進入市場,當屬順應主流之舉。”劉興祥認為。

  “官媒”上市利大于弊,找到“核心競爭力”是關鍵

  眾所周知,目前中國新聞網站可以分為“商業隊”和“國家隊”兩種,前者主要以在海外上市的新聞門戶網站為代表的民營企業,如新浪、搜狐等。現在由人民網、新華網開始的第二波是國家級新聞網站,也廣泛的稱被作“國家隊”。

  毋庸置疑,資本市場有力推動了中國經濟的發展。大眾網記者了解到,截至2015年末,滬深兩市總市值報531304億元,擁有上市公司1081家,總股本30236億股,是美國之后的全球第二大市值市場。資本市場充分發揮了擴大直接融資和資本形成的功能。

  文化傳媒行業市場調查分析報告表明,在資本市場日益強化的監管審查力度與緊張的宏觀經濟條件下,文化傳媒行業IPO三季度在二季度的基礎上,融資規模更有提升。根據CVSource投中數據終端顯示,2016年三季度文化傳媒IPO融資規模為962.99萬美元,環比上升2449%,案例數量4起,較二季度有所提升。

  劉保民對大眾網記者說,推動新聞網站上市,不僅可以擴大傳媒企業發展空間,使其經營范圍更廣、更深,而且對減輕國家財政補貼也有幫助。重點新聞網站上市后,有利于其國企機制更加靈活,吸引更多優秀人才加入。

  還有業內人士認為,權衡新聞網站上市的利與弊。“三利抵一弊”。弊的方面是核心競爭力的問題一時不易得到解決。核心競爭力是一個比較模糊的概念,如果只簡單地看財務指標,那么大部分新聞網站都能達標,而新聞網站的核心競爭力究竟是什么?又是通過哪些方面體現出來的?這就是以上市為目標的新聞網站需要從長計議的了。如果沒有核心競爭力,即便強行上市,未來的可持續性發展也會成為一個很大的難題。

  利的方面,第一,上市后網站可以獲得再融資。可以說,網站發展,核心是投入,上市后,網站可以通過收購、增發,以及配股,獲得迅速擴張,這也是上市最顯而易見的好處。第二,通過上市可以完善網站的內部治理機制。籌備上市以及參與資本市場競爭以后,股權結構的合理化,董事會治理的和諧與高效、管理團隊的激勵機制,包括設備、人才、福利待遇等都將進入一個新的階段,這一系列關系的合理化、制度化對網站的內部結構將產生積極的影響。第三,上市將大大提升網站的品牌影響力,上市公司本身就具有著巨大的廣告效應。

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獨立調查簡介

大眾網原創深度調查欄目《獨立調查》,于2009年12月1日創刊,以每周至少一期的頻率刊發,先后獲評中國互聯網站品牌欄目,山東新聞獎名專欄。

欄目緊跟熱點、回應關切,調查傳聞、還原真相,澄清謬誤、明辨是非,勇于向網絡亂象亮劍,堅持弘揚正能量、唱響主旋律,客觀公正做監督。欄目始終堅持創新,并成功打通PC端與移動端,重點報道在“兩微一端”同步刊發。2016年以來,欄目在大眾網時政微信公眾號“爆三樣”落地,形成了獨具特色的深度調查的“微信版”。

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